Маркетинг: Интернет-маркетинг - 3 задания

Лабораторные работы по интернет-маркетингу. Задание 1. Сравнительный анализ сайтов компаний- конкурентов. Примерный план 1.Контент (содержание) — Ясно ли предназначение сайта? — Присутствует ли информация на всех страницах (во всех разделах) сайта? — Ориентирован ли сайт на интернет-аудиторию? — Соответствует ли содержание сайта (текстовое, графическое) его тематике? — Есть ли грамматические или синтаксические ошибки? 2.Эргономичность использования (юзабилити) — Организовано ли содержание логически? — Насколько проста и понятна навигация? — Расположена ли навигация в одном и том же месте на всех страницах? — Позволяет ли навигация вернуться на предыдущие подуровни? — Присутствует ли ссылка обратной связи и насколько она доступна? — Имеется ли понятный способ перехода между последовательно связанными страницами и разделами сайта? — Приходится ли пользователю делать более 3х кликов для того, чтобы найти нужную информацию? — Присутствуют ли на страницах сайта объяснения или подсказки для пользователя (пункты меню навигации, поля форм)? 3.Техническая реализация (функционал) — Оправдывает ли себя время загрузки страницы? — Если сайт располагает большим количеством информации, то предусмотрены ли системы поиска и отбора (фильтрации)? 4.Оптимизация — Отражают ли заголовки страниц их содержимое? — Не используются ли «грязные» методы продвижения (многократное повторение ключевых слов, размещение ключевых слов белым шрифтом на белом фоне и т. п.) 5. Внешний вид (дизайн) — Выдержаны ли цвета, шрифты, графика в едином стиле? — Сбалансированы ли цвета дизайна страниц? — Не перегружена ли страница информацией (особенно касается главных станиц)? — Качественна ли графика и сочетается ли она с остальными составляющими страницы? — Не мешает ли графика пользователю воспринимать информацию? Задание выполняется или Worde или в Power Point. Должно обязательно содержать скриншоты сайтов и выводы по пунктам и анализу в целом. Задание 2 На основании доступной в сети Интернет информации произведите адресную e-mail-рассылку. Продумайте, какую информацию вы будете рассылать, составьте список e-mail-адресов предполагаемых клиентов, подумайте, какую еще информацию помимо адреса электронной почты целесообразно собрать. Составьте предполагаемый текст письма для адресной рассылки со всеми реквизитами. В пояснительной записке укажите цель предполагаемой e-mail-рассылки, дайте общую характеристику целевой аудитории, опишите способы сбора информации, источники ее получения. Задание 3 Разработать рекламную кампанию в интернете для определенного сайта (по выбору студента). Период до года. Следует определить основные средства интернет-рекламы, которые будут использоваться. Рассчитать рекламный бюджет и составить календарный план частоты использования определенных средств рекламирования по месяцам и рекламным площадкам.