Маркетинг: Совершенствование стратегии маркетинга промышленного предприятия

Оглавление Введение 4 1 Характеристика рынка деятельности предприятия 6 1.1 Характеристика состояния отрасли 6 1.2 Характеристика потребителей и покупателей 8 1.3 Характеристика поставщиков 9 1.4 Характеристика состояния конкуренции на рынке 11 1.5 Тенденция развития внешней среды 13 1.6 Опасности и возможности 14 2 Анализ факторов внутренней среды 16 2.1 Характеристика хозяйственной деятельности ОАО «Светлогорский ЦКК» 16 2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 18 2.2.1 Отдел маркетинга и сбыта 18 2.2.2 Анализ товарной политики 18 2.2.3 Характеристика ценовой стратегии 29 2.2.4 Анализ сбытовой политики 30 2.2.5 Анализ политики продвижения 33 2.3 Сильные и слабые стороны предприятия 35 2.4 Научно – исследовательский раздел. Определение влияния маркетингового бюджета на товарооборот ОАО «Светлогорский ЦКК» 36 3 Разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности ОАО «Светлогорский ЦКК» 39 3.1 SWOT матрица 39 3.2 Внедрение современного оборудования контроля качества выпускаемой продукции 40 3.3 Открытие представительства (торгового дома) в Европейском союзе 43 3.4 Внедрение программно-аппаратных средств обеспечивающих гибкость и простоту принятия управленческих решений 45 Заключение 49 Список использованных источников 51 Приложения 53