Внешнеэкономическая деятельность: Развитие брендинга как фактор повышения эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 Теоретико-методологические основы использования брэндинга во внешнеэкономической деятельности 5 1.1 Брэндинг: сущность, виды, принципы, методы, внешняя и внутренняя среда 5 1.2 Роль брендинга в повышении конкурентоспособности предприятия, ориентированного на внешнеэкономическую деятельность 13 2 Влияние технологий брэндинга на внешнеэкономическую деятельность зарубежных предприятий 15 2.1 Зарубежный опыт создания и продвижения, торговых марок на внешние рынки 15 2.2 Анализ сильных и слабых сторон использования брэндинга на мировом рынке 20 2.3 Оценка возможностей использования зарубежных технологий брендинга в развитии белорусского экспорта 21 3 Влияние технологий брэндинга на внешнеэкономическую деятельность предприятий Беларуси 26 3.1 Концепция использования теории и практики брендинга в повышении экспортных возможностей и импортных потребностей Беларуси 26 3.2 Предложения по выбору стратегических ориентиров белорусского экспорта с учетом теории и практики брендинга 30 3.3 Рекомендации по учету требований теории брендинга как фактора оптимизации и рационализации импортной деятельности белорусских компаний 33 4 Основные направления развития бренда в контексте повышения конкурентоспособности белорусских предприятий 36 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39 ПРИЛОЖЕНИЯ 41