Маркетинг: Моделирование продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах с обоснованием сегмента рынка

Оглавление Введение 3 1 Теоретические аспекты продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах 5 1.1 Основные понятия и сущность дорогостоящего товара 5 1.2 Особенности процесса организации и проведения маркетинговых исследований продажи дорогостоящего товара 7 1.3 Этапы маркетингового исследования и закономерности с учетом типов рынков 8 2 Анализ деятельности ОАО «Арион» по продаже дорогостоящего товара 10 2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 10 2.2 SWOT-анализ проектной деятельности и оценка эффективности реализующихся маркетинговых проектов продажи дорогостоящего товара 12 2.3 Общая оценка продажи дорогостоящего товара по результатам проведенного анализа 16 3 Совершенствование продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах с обоснованием сегмента рынка 20 3.1 Разработка программы продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах 20 3.2 Оценка оригинальности и новизны предложенной программы 23 3.3 Рекомендации для start-up маркетингового исследования 32 Заключение 35 Список использованных источников 37 Приложения 39 Введение В современном развитии любого предприятия маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяет не только рыночную, но и производственную политику предприятия. Цель комплексной системы управления, основанной на принципах маркетинга, – обеспечение решения поставленных предприятием задач (научно-технических, производственных, коммерческих и сбытовых) с учетом имеющихся ресурсов (материальных, финансовых, людских и др.). Маркетинг, как инструмент повышения обоснованности принимаемых хозяйственных решений по различным вопросам производственной, научно– технической, финансовой и сбытовой политики, должен занимать ведущее место в системе управления предприятием. Маркетинг играет ведущую роль в обеспечении высокого качества продукции, отвечающего требованиям потребителей. Следовательно, система управления любого предприятия должна строиться в соответствии с этими этапами жизненного цикла продукции, и ведущее место в системе управления должно быть отведено службам маркетинга. Проведение маркетинговых исследований – это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия. Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством. Все вышеизложенное определяет актуальность темы данного исследования. Объект исследования – ОАО «Арион». Предмет исследования – моделирование продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах с обоснованием сегмента рынка. Цель работы – анализ деятельности ОАО «Арион» по продаже дорогостоящего товара и разработка предложений по ее совершенствованию. Поставленная цель работы обусловила решение следующих задач: 1. Рассмотреть теоретические аспекты продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах, 2. Провести анализ деятельности ОАО «Арион» по продаже дорогостоящего товара, 3. Разработать пути совершенствования продажи дорогостоящего товара в межвременных периодах с обоснованием сегмента рынка.