Логистика: Международные ярмарки и выставки как форма организации продвижения товара на внешний рынок

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМОРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5 1.1 Понятие, классификация и роль ярмарок и выставок 5 1.2 Современные особенности продвижения товарной продукции на внешний рынок 6 ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЯРМАРОК И ВЫСТАВОК 9 2.1 Организация выставок и ярмарок в Германии 9 2.2 Организация выставок и ярмарок в Китае 13 2.3 Организация выставок и ярмарок в России 15 ГЛАВА 3 МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ КАК КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ БЕЛОРУССКИХ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 20 3.1 Анализ участия белорусских производителей в международных выставках и ярмарках 20 3.2 Совершенствование логистической поддержки продвижения белорусских товаров на внешний рынок 21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью теоретического анализа и практического использования ярмарок и выставок как формы продвижения товара на внешний рынок, которая предоставляет широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий, услуг, проектов для установления прямых контактов с потребителями, а также проведения переговоров и заключения торговых сделок. В последние годы все большее внимание уделяется продвижению отечественных разработок, технологий ноу-хау и услуг на внутренний и внешний рынки. В связи с этим происходит активное развитие выставочно-ярмарочной деятельности, являющейся важнейшим инструментом макроэкономической, инновационной и инвестиционной политики любого государства. Особенно эффективны выставки и ярмарки в сочетании с комплексом сопутствующих мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, «круглых столов», встреч со специалистами и т.п.). В современном бизнесе ярмаркам и выставкам придается особое значение. Многие американские фирмы более 20 % всех средств, выделенных на маркетинг, используют в качестве затрат на подготовку и участие в ярмарках и выставках. Еще более значителен удельный вес последних затрат для европейских фирм. Он достигает 25 %. Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент выхода на внешний рынок, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные, прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения. Все вышеизложенное определяет актуальность темы данного исследования. Объект исследования – международные ярмарки и выставки. Предмет исследования – международные ярмарки и выставки как форма организации продвижения товара на внешний рынок. Цель работы – исследование международных ярмарок и выставок как форма организации продвижения товара на внешний рынок. Поставленная цель работы обусловила решение следующих задач: – рассмотреть понятие, классификацию и роль ярмарок и выставок, – изучить современные особенности продвижения товарной продукции на внешний рынок, – исследовать организацию выставок и ярмарок в Германии, – рассмотреть организацию выставок и ярмарок в Китае, – изучить организацию выставок и ярмарок в России, – провести анализ участия белорусских производителей в международных выставках и ярмарках, – разработать пути совершенствования логистической поддержки продвижения белорусских товаров на внешний рынок.